(موضع یابی محصولات جانبی رایانه با نشان تجاری ایرانی “فراسو” در مراکز تجاری شهر تهران)

چکیده:

موفقیت یک محصول عرضه شده در بازار هدفی خاص، به این مسئله بستگی دارد که آن محصول چه جایگاهی را در بازار هدف به خود اختصاص دهد. می‌توان گفت که موضع یا جایگاه محصول، بیانگر نوع نگرش مصرف‌کننده درباره ویژگی‌های مهم آن محصول است. ذهن مصرف‌کننده، با مجموعه‌ای از این نگرش‌ها و پنداشت ها درگیر است. لذا برای سهولت در فرآیند خرید، مصرف‌کننده اغلب محصولات را در ذهن خود طبقه‌بندی کرده و به هر کدام از آن‌ها، جایگاهی را اختصاص می‌دهد. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر خطی مشی های جایگاه یابی استراتژیک مشتمل بر خط مشی صفت، خط مشی مزیت، خط مشی کاربردی، خط مشی مصرف‌کننده، خط مشی رقابتی، خط مشی قیمت/کیفیت و خط مشی طبقه کالا در ارتقاء جایگاه کالای ایرانی در بازار می‌باشد. این تحقیق به لحاظ هدف، پژوهشی کاربردی و از منظر روش اجرا پژوهشی توصیفی- پیمایشی است. جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ 92% به اثبات رسیده است. جامعه آماری این تحقیق مصرف‌کنندگان لوازم جانبی رایانه در مراکز خرید شهر تهران می باشند که با توجه به نامحدود بودن جامعه طبق فرمول کوکران تعداد 385 نمونه انتخاب و با توجه به ریزش احتمالی تعداد 400 عدد پرسشنامه توزیع گردید. جهت آزمون فرضیه‌ها از آزمون t و جهت رتبه‌بندی خط مشی‌ها از آزمون فریدمن استفاده گردیده است. نهایتاً تمامی فرضیه‌ها به اثبات رسیده و مشخص شد ارتباط معناداری میان خط‌مشی‌های موضع‌یابی استراتژیک با ایجاد جایگاه مناسب از کالای ایرانی در بازار وجود دارد . با رتبه بندی صورت گرفته نیز مشخص گردید، خط‌مشی موضع یابی مزیت در رتبه نخست و خط مشی موضع یابی طبقه کالا در رتبه آخر قرار دارد و سایر خط‌مشی ها رتبه ‌هایی بین این دو خط مشی را به خود اختصاص داده اند.

در‌این‌باره بیشتر بخوانید:
تدوین مدلی برای جهت دهی به عادات خرید کالای ایرانی شهروندان مقیم شهرتهران

دسترسی به پایان‌نامه: