چکیده:

کشور ما همواره با مشکل عدم توان رقابتی در تولید و فروش محصولات و خدمات مواجه بوده است. در سال‌های اخیر صنایع تولیدی ما نسبت به کشورهای دیگر نه تنها پیشرفت نداشته بلکه در بیشتر صنایع شاهد عقب ماندگی خیلی شدیدی هستیم. حتی در برخی موارد صنایع تولیدی ما کاملا از رقابت خارج شده است. از آنجایی که کشور ما در عرصه تولید عملکرد ضعیفی داشته، برای فروش محصولات نیازمند روشهای متفاوت از رقابت مستقیم با شرکت‌های خارجی است. یکی از روش‌های متداول برای این کار استفاده از روش‌های تعرفه‌ای در واردات کالاست که شامل کالاهای وارداتی می‌شود. اما در کنار آن روش‌های غیرتعرفه‌ای نیز همواره در اولویت برنامه های دولتی و شرکت‌ها قرار داشته است. یکی از مهمترین این روش‌های غیرتعرفه ای، بهره گیری از عرق ملّی مردم برای تشویق خریدن کالاهای داخلی می‌باشد. پژوهش حاضر به بررسی این موضوع می‌پردازد که آیا با شرایط اقتصادی موجود نیز، عرق ملّی با قصد خرید کالاهای داخلی ارتباط مثبت دارد یا نه. در این راه سعی شده همزمان متغیر تصویر کشور تولید خارجی نیز به عنوان متغیری با عملکرد متفاوت که باعث افزایش تمایل به خرید کالاهای خارجی می‌شود نیز سنجیده شود و مقایسه شود. برای رسیدن به این اهداف از پرسشنامه لیکرت 5 نقطه ای استفاده شده است و پرسشنامه بین 550 نفر از مردم شیراز برای شش محصول پخش شد، که در نهایت مطالعه نهایی بر روی 437 نفر که به تمام سوالات پاسخ کامل داده بودند انجام گرفت به گونه ای که هر شخص با توجه به محصولی که بیشترین آشنایی با آن را دارد پاسخ می‌دهد. نتایج نشان می‌دهد عرق ملی با خریدن کالای داخلی ارتباط مستقیم و مثبت دارد اما رابطه بین تصویر کشور تولید و خریدن کالای خارجی رابطه قوی‌تری است. بنابراین برنامه‌های تهییج احساسات ملی‌گرایی در ایران، نیاز به برنامه ریزی های عملی تر و کاراتری دارد.

دراین‌باره بیشتر بخوانید؛
تدوین مدلی برای جهت دهی به عادات خرید کالای ایرانی شهروندان مقیم شهرتهران
بررسی تاثیر خط مشی های موضع یابی استراتژیک در ارتقاء جایگاه کالای ایرانی در بازار (موضع یابی محصولات جانبی رایانه با نشان تجاری ایرانی “فراسو” در مراکز تجاری شهر تهران)

دسترسی به پایان‌نامه: